Оценка торговой марки


    (O44) 233-O9-O3,  (O96) 445-O2-8O,  (O95) 414-7O-65  ocenka@realexpert.ua 

По-русски  Українською
 

Оценка торговой марки

СТАТЬИ:
Заниженная налоговая оценка – какие риски?
Оценка ценных бумаг
Оценка компьютерной техники
Независимая оценка
Оценочная компания
Оценка основных средств
Экспертная оценка недвижимости
Оценка торговой марки
Оценщик
Оценка Киев
Оценка гаража

Оценка торговой марки

Оценка торговых марок – одна из самых сложных работ с точки зрения оценщика. Это связано с тем, что не существует общего алгоритма определения стоимости ТМ. Вернее он может быть и существует в теории, однако применение этого алгоритма на практике крайне проблематично.

От чего зависит стоимость торговой марки

Теоретически, стоимость торговой марки определяется капитализацией дополнительного дохода, который она приносит. Звучит умно, однако ничего сложно в понимании этого нет. Объясним на примере (на самом деле вопрос несколько сложнее, это просто для понимания):

  • Допустим, есть два завода по производству одинакового зеленого горошка, только один его делает под маркой Верес, а другой пишет на этикетке, например, Мегагорох.
  • Верес, как мы знаем, в магазине будет стоить дороже Мегагороха, кроме того его будут покупать охотнее, так как есть определенный уровень доверия к данной торговой марке.
  • В итоге за год производитель Вереса получит на 100 тысяч дохода больше, чем Мегагорох.
  • Получается, что эти 100 тысяч принесла именно торговая марка, которая при ставке дисконта в 10% годовых должна стоить 1 млн.

Как оценить торговую марку

Однако на практике указанную выше модель построить крайне сложно: во-первых объем работы по анализу доходов и расходов очень большой, а во-вторых возникают проблемы с поиском информации по объекту сравнения (Мегагорох же нам ничего не предоставит).

В некоторых случаях для проведения оценки торговых марок допускается также применение сравнительного или затратного подходов к оценке имущества.

Только нужно опять же понимать, что в теории это все очень просто, а на практике – совсем не просто. Вот, например, сравнительный, подход говорит нам, что наша торговая марка стоит столько же, сколько и другая похожая торговая марка одинаковой полезности. Осталось дело за малым – найти информацию о недавней продаже подходящей ТМ. :-)

Теперь рассмотрим затратный подход. Данный подход предполагает, что стоимость чего бы то ни было равняется затратам на его создание за вычетом всех видов износа. В некоторых случаях при оценке ТМ такой подход допустим, однако его результат может не отражать рыночную стоимость. При этом стоимость торговой марки может быть как существенно выше, так и существенно ниже затрат на ее создание и “раскрутку”.

Сколько стоит оценка торговой марки и какие нужны документы

Исходя из выше написанного, понятно, что объем работы по оценке и срок ее выполнения очень сильно зависят от конкретной торговой марки. Поэтому первоначально нам нужно знать, о какой ТМ идет речь, и уже в зависимости от ряда специфических факторов запрашивать дополнительные документы. Единственное, что можно сказать наверняка, так это то, что нам понадобится копия свидетельства о регистрации товарного знака. А всё остальное уже, как говорится, будем запрашивать “по ситуации”.

Обращайтесь!

Резюме:
Дата актуализации:
Услуга:
Оценка торговой марки
Рейтинг страницы:
51star1star1star1star1star
 
 
    (O44) 233-O9-O3,  (O96) 445-O2-8O,  (O95) 414-7O-65  ocenka@realexpert.ua